走进品牌ABOUT BRAND

为什么茶饮品牌要频繁推出新品?

添加时间:2020-09-23 13:26 | 点击热度:125  |  来源:未知
  你是否发现茶饮品牌上新很频繁,换季、节日、当季水果上市等等,都是上新的时期。研发新品,并非是一味的脑洞大开,背后则是隐藏着对产业趋势或热点现象的敏锐嗅觉,以及基于用户数据的商业洞察。
 
  新品创新和打磨有三大底层逻辑:1.以消费者为中心,不断满足甚至超越消费者的期望,这是品牌长青之道;2.研发新品,要兼顾健康食材和供应链优势,既要考虑到用户的消费升级,同时也要兼顾食材供应链优势;3.反复不断测试,通过测试开展产品迭代升级的新路径。
茶饮加盟
  为什么茶饮品牌要频繁推出新品呢?
 
  首先,从营销角度来看,通过不断的新品上市,能够增加品牌和用户的沟通频次,在用户心中保持对品牌的新鲜感。
 
  移动互联网时代下,消费者每天处于海量碎片包围之中,心智被不断的占领和影响,如果品牌长期不出现在大众视野,很容易被遗忘。
 
  而新品无疑是品牌和用户的沟通桥梁,品牌通过新品,能够不断和用户产生互动,并且让营销、广告有内容并深受顾客喜爱。
 
  再者,新品并不仅仅是沟通介质,更是一种唤醒用户消费欲望的办法。
 
  不论新消费品牌原产品多强大,但SKU还是很有限。消费者消费多次后,很容易产生厌倦感。因此,品牌需要通过新品不断营造一种新鲜感,唤醒顾客的消费欲望。同时,产品也需要迭代进化,需要不断升级,才能维护在用户心智中的存在感。
 
  此外,从品牌长期发展来看,通过新品不断推出,能够增加市场核心竞争力,降低风险。
 
  毕竟,市场变化瞬息万变,产品再畅销,也不能保证能够持续的畅销。更何况,随着媒介和渠道多元化,大单品生命周期逐渐缩短,企业就要不断的推陈出新,不断试错,寻找下一个甚至多个爆款单品,才能在市场中长期生存。
 
  而且,消费者需求随时在变化,品牌必须通过推新,不断升级及丰富产品,跟上消费新潮流。
 
  总结来看,通过上新,能够促进品牌的进一步传播,向消费者传达品牌的价值。同时,通过产品迭代和技术创新,持续推出新鲜感的专属产品,满足年轻消费者不断变化的口味,让品牌认知更说服力。
 
  所谓的新品创新,并不是换口味、换包装,而是创造新价值,新环境、场景和习惯,并且快速迭代,这样才能一直满足不同类型的消费者。

 
  • 上一篇:跟朋友一起创业开茶饮店,这里有五个建议
  • 下一篇:“双节”来袭,奶茶加盟品牌怎么做好借势营销?
  • 相关阅读: